HOME家饰界 2024年，中国经济发展步入新常态，增速换挡、结构转型、动能转换交织并行，外部环境更趋复杂严峻，地缘政治冲突、供应链重塑等不确定性因素叠加，为各行各业带来前所未有的挑战。家居建材产业作为国民经济的重要组成部分，与房地产、消费市场紧密相连，在多重压力下也面临着转型升级的迫切需求。然而，不确定性中也孕育着新的机遇，中国庞大的内需市场、持续升级的消费结构、不断涌现的新技术新模式，为家居建材产业提供了广阔的发展空间。

　　《2025中国家居消费趋势研究报告》旨在对当前经济形势下，深入分析中国家居建材行业消费特点、消费需求和产业环境，洞察未来家居消费趋势，为企业在不确定性中寻找确定性，把握未来发展机遇提供参考。

　　中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，经济增长动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。尽管面临下行压力，但中国经济长期向好的基本面没有改变，庞大的市场规模、完整的产业体系、日益完善的基础设施、不断优化的营商环境，为经济持续健康发展提供了坚实基础。

　　外部环境的不确定性也给中国经济带来挑战。地缘政治冲突、贸易保护主义抬头等因素，导致全球供应链、产业链重塑，国际贸易投资环境更加复杂严峻。中国经济深度融入全球经济，不可避免地受到外部环境的影响。

　　家居建材产业与房地产行业高度相关，近年来房地产市场的调整对家居建材产业造成较大冲击。同时，随着人口红利逐渐消失、环保要求日益提高、消费者需求不断升级，家居建材产业也面临着成本上升、竞争加剧、产品同质化等挑战。

　　然而，挑战中也孕育着机遇。随着新型城镇化建设的推进、乡村振兴战略的实施、城市更新行动的开展、“两新”政策的推动等国补政策的大力加持，让家居建材产业仍将拥有广阔的市场空间和发展前景。同时，在消费需求升级趋势下，消费者对家居产品的品质、功能、设计、环保、适老、安全等方面提出了更高要求，也为家居建材产业转型升级提供了方向。

　　三、2025家居消费趋势关键词：个性化、智能化、绿色环保、整装定制、以旧换新、适老化、跨境出海

　　消费群体的变化是影响家居消费趋势的重要因素。Z世代已成为市场的主力军，他们的消费观念和需求与上一代相比有了很大的不同。Z世代更加注重个性化和颜值，追求独特的设计和风格，希望通过家居装饰来展现自己的个性和品味。他们对于新事物的接受度高，乐于尝试智能家居等新兴产品，并且更加依赖线上渠道进行购物和信息获取。此外，“银发经济”的崛起也为家居市场带来了新的机遇，老年消费者对适老家具、安全设施等产品的需求不断增加。

　　HOME家饰界家居研究中心预测2025年中国家居消费将继续维持和新呈现以下趋势：

　　随着居民收入水平提高和消费观念转变，消费者更加注重个性化表达，对家居产品的设计、风格、功能等方面提出个性化需求。定制家居、整装模式将更加普及，满足消费者个性化、一站式家居消费需求。HOME家饰界家居研究中心指出，虽然在2024年很多全屋定制企业出现不同程度亏损情况，但是未来几年，定制家居市场将继续保持增长，入局者也在不断增加。从需求端来看，目前家装主流消费群体是Z世代，新一代的年轻人选择中端和中高端装修的比例超过 60%。在消费者对家装要求持续升级的当下，一站式配齐的整装模式能够在可复制性和个性化之间取得较好的平衡，未来有望受到新生代消费者的青睐。企业需要注重消费者需求的挖掘。同时，整装大家居趋势将更加明显。企业需要加大在整装领域的布局，整合产业链资源，提升整体家居解决方案的服务能力，为消费者提供更加省心、省力的家居装修体验。譬如恒洁卫浴全新升级的“恒洁焕新闪装服务”，能在3小时帮助消费者完成快速换装，并提供8大省心服务的基础上，探索旧卫生间的微改和局改服务，致力为消费者带来一站式全卫焕新体验。

　　随着5G、人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术的飞速发展，形成涵盖科研、设计、生产加工、施工装配、运营维护等全产业链融合一体的智能建造产业体系，数字化转型已经成为企业实现创新和可持续发展的关键路径。在数字技术的赋能下，建材企业重塑建筑业的产品形态、生产方式、管理模式和监管方式。部分建材行业头部企业加强人工智能大模型等新一代信息技术的攻关，加速研发具有行业特点的专业软件和智能装备，通过应用智能制造装备，如工业机器人、智能物流等，提升生产效率和产品质量。目前九牧集团已启动了家用机器人战略，围绕数智淋浴、数智如厕、数智美妆、数智理疗、数智晾晒等卫浴相关的场景应用，打造了家用机器人全球重点实验室，用于研发机器人洗澡机、机器人马桶、机器人清洁机等新一代智能产品。在数字化转型过程中，有些建材头部企业应始终以客户为中心，关注客户需求和体验，通过数字化手段收集和分析客户数据，了解客户偏好和购买行为，为客户提供个性化的产品和服务。

　　家居装修不再仅仅追求美观，更要考虑到居住者的健康需求。随着环保意识的增强，绿色低碳环保将成为家装的硬指标。从选材到施工，都强调绿色环保，绿色环保材料将在家居家装行业中得到更广泛的应用。从地面到墙面，从家具到装饰品，无论是业主还是工长和设计师，都将优先考虑使用绿色环保的材料。此外，环保政策也在推动绿色家装发展，政府对绿色建筑和绿色家装的政策支持为家居建材产业的发展提供了有力保障。例如，政府出台相关政策鼓励企业加大研发投入和技术创新，加强行业监管和规范市场秩序等。家居企业需要积极响应国家政策，加大绿色产品的研发力度，推广环保材料和工艺，以满足消费者对环保产品的需求。

　　家居行业正迎来一场创新革命。年轻一代的消费者对于家居的需求更加多元化和潮流化，他们不再满足于传统的家居产品，而是追求新颖、独特的设计。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术将为家居家装行业带来革命性的变化。消费者可以通过VR技术在家中模拟装修效果，提前预览家具摆放和色彩搭配；而AR技术则可以在实际空间中叠加虚拟设计，实现更加直观的设计体验。作为家居零售行业领军企业的红星美凯龙已经引入了智能导购系统和VR（虚拟现实）家居体验区，为消费者提供个性化、场景化的购物体验。同时，红星美凯龙还通过电商平台和社交媒体平台，开展线上营销和直播带货活动，拓宽了销售渠道并吸引了更多年轻消费者。

　　适老化赛道初步成型，正从“基础适老”到“品质适老”转变。随着人口老龄化的加剧，适老化产品需求增长，推动家居建材企业在产品设计上更加注重适老化，银发经济将成为新的市场热点。2025年1月7日中共中央、国务院出台《关于深化养老服务改革发展的意见》，明确提出加快健全覆盖城乡的县乡村三级养老服务网络、贯通协调居家社区机构的三类养老服务形态、构建养老服务事业产业发展的协同机制。其中，政府主要提供兜底性养老服务设施供给，完善基本养老服务清单制度，为提升养老服务公平、普惠和可及提供保障。市场配置激发产业发展活力，提升服务效率，包括支持推动多元化发展模式，形成竞争力强的养老服务体系；整合资源和提升效率，推动盘活闲置资产开展养老服务；发展银发经济和新业态，研发推广老年用品，支持发展康养旅居等新兴业态。

　　政策和市场环境对家居建材行业的发展具有重要影响。2024年，国家相关部门出台了一系列政策，旨在推动家居建材行业的转型升级和高质量发展。2025年1月8日，国家发展改革委、财政部发布2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知，政策积极支持家装消费品换新，加大对个人消费者在开展旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造过程中购置所用物品和材料的补贴力度，积极促进智能家居消费等。在政策的推动下，头部企业纷纷摩拳擦掌，各显神通。HOME家饰界家居研究中心调研数据显示，以红星美凯龙、恒洁、九牧、海尔等为代表的头部企业在各地的销售均有重大突破，充分体现了以旧换新在各区域市场的强大销售拉动能力。HOME家饰界家居研究中心预测，至未来3至5年，以旧换新已注定成为家居建材新的增长点。

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　　近年来，中国家居企业纷纷开始行动，积极拓展海外市场。这一系列积极举措的背后，既有国内地产销售持续疲软、波及下游家居业，促使企业寻找新的增长点；也有部分海外国家城镇化率低、房地产有提升潜力，且自身产业基础薄弱，而中国品牌经过多年发展，在设计、生产、营销等方面已展开始现出国际竞争力的优势。中国建筑材料流通协会带领国内家居建材企业开始探索跨境出海的机会，建立海外仓，实现跨国经营和发展，利用国内成熟的技术和产品优势，拓展海外市场。协会的加码为企业的跨境业务提供了有力支持。

　　面对复杂多变的宏观经济环境和产业环境，家居建材企业需要积极应对挑战，把握发展机遇，在不确定性中寻找确定性。

　　1、坚持创新驱动：加大研发投入，提升产品科技含量和附加值，开发满足消费者个性化、智能化、绿色化的家居产品和设计。

　　2、强化数智化建设：利用5G、大数据、人工智能等技术，推动生产、营销、服务等环节的数字化转型，提升企业运营效率和市场竞争力。

　　3、注重品牌建设：加强品牌培育和推广，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

　　4、拓展国际市场：积极开拓海外市场，参与国际竞争，提升中国家居建材产业的国际影响力。

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　　要准确把握这些趋势并不是一件容易的事情。家居建材行业作为一个复杂的生态系统，受到多种因素的影响和制约。政策环境、经济发展、技术进步、消费者需求等都在不断变化之中，企业需要时刻保持敏锐的市场洞察力，及时调整战略和业务模式，以适应市场的变化和发展。

　　本报告在中国建筑材料流通协会、全国工商联家具装饰业商会产业工人委员会的指导下，China Hadoop大数据和红星美凯龙（北京）提供数据支持，通过深入市场调研，结合行业专家的观点和意见，对2025年中国家居消费趋势进行全面、深入的剖析，为家居建材企业制定市场发展战略、把握市场机遇提供参考。我们相信，在不确定性中，唯有坚持创新、拥抱变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，迎来更加美好的未来。返回搜狐，查看更多